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HTC 已分文不值？

時間：2016-03-14 09:20:37 來源：作者：智能界網(wǎng)

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根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的夸張說法以及金融分析結果，作為一個曾經(jīng)炙手可熱的手機品牌，HTC 基本上已一文不值。簡而言之，HTC 的市值現(xiàn)已低于其持有的現(xiàn)金量。所以，如果你購買了 HTC 的所有股票，那么該公司必須“倒貼錢”，即還要倒給買家錢。這意味著，HTC 的工廠、股票和品牌已經(jīng)沒有任何價值，至少在華爾街看來是如此。

此外，研究人員還發(fā)現(xiàn) HTC One Max X 一直在未加密的“world-readable”文檔中，保存用以解鎖手機的指紋生物數(shù)據(jù)——在安全行業(yè)，這種做法絕對是大忌。黑客可以輕松打開手機存儲中的文件/數(shù)據(jù)/dbgraw.bmp，竊取指紋數(shù)據(jù)。

這真是太糟糕了。簡單地說，HTC 現(xiàn)在可謂麻煩纏身。

正如我的同事喬·拉塞爾（Jon Russell）所說，HTC 絕不會坐以待斃。但是，很顯然，HTC 和三星這樣的公司定會受到低端手機廠商的沖擊，因為這個領域事關消費者最關注的東西：價格。普通安卓手機的利潤只有 1 美分左右。這意味著，若想繼續(xù)生存下去，唯一的途徑就是盡可能降低手機的價格。但是，像三星和 HTC 這樣的公司只是極力想要銷售旗艦手機——大屏、高價手機，試圖借此來承擔龐大的營銷投入和華而不實的商業(yè)廣告。

想要在廉價的安卓手機中做到最廉價，特別是考慮到當前市面上“最時髦”的手機是 iPhone，這種戰(zhàn)略不會給你帶來任何你想象中的優(yōu)勢。當你唯一的競爭對手就是市面上最昂貴的手機時，在營銷活動中突出你是最便宜的機型，已經(jīng)沒有什么意義了。

HTC 在 2006 年左右時首次開始自銷手機，那時的手機市場還處于初期發(fā)展階段。雖然有些“免費”手機擁有穩(wěn)定的用戶基礎，但這種手機采用 Java 堆棧，除了按鍵和聯(lián)系人名單，功能并不多。

在中端手機市場，HTC Wizard 和 Samsung Blackjack 這樣性能較為突出的功能手機每個月就有新品上市，目標受眾則瞄準了普通的“升級者”用戶群——他們購買手機不為別的，只是為了擁有一部新手機而已。

最后，則是 iPhone 和三星 Galaxy 之類的高端手機，以及黑莓這樣專注于商務的品牌，甚至是推出過 Prada 手機的 LG。這個價格區(qū)間可以給市場帶來某種緩沖空間，畢竟，第一次購買智能手機的人可以選擇低價手機，而忠實粉絲則會出高價購買高品質手機。

現(xiàn)在，手機市場則是 iPhone 和其他高端品牌的天下。另外，手機市場已經(jīng)飽和，連用戶升級周期也比以前長。也就是說，用戶要么會更長時間使用現(xiàn)有高端手機，要么會去購買極為便宜的手機。所以已經(jīng)沒有了中端手機的生存空間。

HTC 本周接連受到打擊。財務消息和安全擔憂的確是讓 HTC 股價和受歡迎程度進一步下滑的原因。在中端市場，HTC 或許能給摩托羅拉移動施加進一步壓力，部分扭轉下滑頹勢，但在明白普通手機深受用戶歡迎之后，我的心情久久無法平靜。市場上的手機產(chǎn)品太多了，而利潤空間又太小，這是 HTC 手機業(yè)務表現(xiàn)糟糕的兩個原因。

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HTC 三星 iPhone

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