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董明珠將“清場” 把爛品牌全部滅掉

時間:2014-12-25 11:48:22 來源: 作者: admin

歲末,格力將掀起新一輪空調(diào)價格戰(zhàn),高庫存與價格競爭疊加,空調(diào)業(yè)一片血雨腥風(fēng)。分析師稱,“明年空調(diào)業(yè)要有過苦日子的準(zhǔn)備”。


格力電器董事長兼總裁董明珠近日在一個經(jīng)銷商會議上表示,“今年下定決心,一定要清場”;“我們后面還會有活動,真正把那些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的品牌全部消滅掉,我們才會停止行動。”

今年國慶,格力一改常態(tài),以低價大力促銷;其后,又啟動“以舊換新”活動,2005年前的格力空調(diào)可抵1000元,來換購格力的變頻空調(diào)。董明珠的上述表態(tài),意味著格力掀起的空調(diào)價格戰(zhàn)還將延續(xù)。

格力空調(diào)計劃從12月26日起掀起第二波的裸價風(fēng)暴,具體價格25日公布。該專賣店負(fù)責(zé)人透露,預(yù)計比平時價格低5%-10%、但比國慶促銷價格略高一點,估計年底促銷維持一周時間,“總廠出資源,我們基本利潤保證。”

也許是已經(jīng)經(jīng)歷了前兩次“價格戰(zhàn)”的洗禮,各空調(diào)企業(yè)至少表面上已經(jīng)不再恐慌。

某大型空調(diào)企業(yè)的國內(nèi)營銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為,“格力只有打價格戰(zhàn)唯一一條路了,為了消化庫存、完成業(yè)績?nèi)蝿?wù)。我們預(yù)計,格力到明年1月、2月還會打價格戰(zhàn),這不是奇怪事。”他認(rèn)為,未來5-6年,國內(nèi)空調(diào)市場仍有剛性需求,目前農(nóng)村每百戶居民的空調(diào)保有量只有20-30臺,而其它白電有60-80臺。“明年對庫存高的企業(yè)是平臺期,對庫存少的企業(yè)是機會。”

奧克斯空調(diào)發(fā)言人李柏強表示,奧克斯從2013年開始轉(zhuǎn)型,要提高產(chǎn)品質(zhì)量、做精品空調(diào),無論格力如何走,奧克斯還是要確保產(chǎn)品品質(zhì)。今年涼夏,8月以后,空調(diào)業(yè)庫存達到歷史上最高水平,加上國內(nèi)外經(jīng)濟形勢不好,因此“明年要看天氣”??照{(diào)還有巨大的市場,農(nóng)村空調(diào)上墻率不高,“如果明年熱,會好過;如果不熱,大家都沒好日子過。”

但是,“空調(diào)業(yè)前6名一直穩(wěn)定,各具特色、各有渠道”,李柏強認(rèn)為,如果一線品牌打價格戰(zhàn),缺少技術(shù)、渠道的三四線品牌最痛苦,“奧克斯、志高、海信科龍的國內(nèi)外銷量均超過500萬臺,都有一定的抗寒能力。”

格蘭仕空調(diào)總監(jiān)甘建國也認(rèn)為,主要的空調(diào)企業(yè)現(xiàn)在都追求創(chuàng)新,各有各的生存渠道。“明年我們還是會聚焦互聯(lián)網(wǎng)人群,3月份會聯(lián)合天貓、京東有新的發(fā)布,讓用戶有參與感。價格戰(zhàn)要打,產(chǎn)品也要更加差異化、個性化。”

TCL空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,格力持續(xù)低價促銷,還是庫存壓力大。據(jù)了解,空調(diào)業(yè)前兩名的庫存總和接近3000萬臺。“這么大的庫存,明年將血雨腥風(fēng),前不久月兔空調(diào)已倒下。明年上半年比較難,要看天氣。如果天氣熱,庫存才能賣完。”TCL也在推“以舊換新”,但換購的是智能變頻空調(diào),并積極布局電商,與京東一起推廣空調(diào)定制的新玩法。

董明珠所說的“清場”,并不是一次、兩次價格戰(zhàn)就能“清”的。中國市場很大,美的、海爾、海信科龍、志高、奧克斯、TCL等都有各自的渠道。價格戰(zhàn)短期還可以,長期的話資本市場也會有壓力。

“今年空調(diào)業(yè)還可以,雖然下半年經(jīng)濟壓力大,但全年空調(diào)的銷量、銷售額還是增長的,特別是銷售額,這說明空調(diào)還是有發(fā)展空間”,張彥斌預(yù)計,明年如果格力繼續(xù)打價格戰(zhàn),空調(diào)業(yè)的利潤將降低,“大家要有過苦日子的準(zhǔn)備”。

明年,智能家居、整體家電會更熱,“現(xiàn)在不是打價格戰(zhàn)的時代”,張彥斌說。

另一空調(diào)業(yè)內(nèi)資深分析人士認(rèn)為,格力的價格手段還會延續(xù),已經(jīng)成為常態(tài),“格力對規(guī)模的追求從沒如此饑渴”。“9月底,業(yè)界恐慌,現(xiàn)在大家都適應(yīng)了,不接受也不行。空調(diào)業(yè)前幾年是好日子,格力、美的空調(diào)的價格都較高,給其它品牌留下了生存空間。它們現(xiàn)在價格向下擠壓,加上產(chǎn)品智能化轉(zhuǎn)型,整個空調(diào)業(yè)都處于調(diào)整期。明年空調(diào)業(yè),謹(jǐn)慎悲觀。”
 
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