諾基亞的音樂(lè)服務(wù)MixRadio死了，死得寂寞

時(shí)間：2016-02-17 10:38:08 來(lái)源：虎嗅網(wǎng) 作者：李拓

MixRadio死了，死得寂寞。

2016年2月16日（美國(guó)時(shí)間15日），在宣布從微軟手里收購(gòu)MixRadio之后的第424天，日本社交通訊公司Line宣布這項(xiàng)音樂(lè)服務(wù)即將停止。但同日，所有人的目光都集中在關(guān)注一年一度的格萊美頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。眾聲喧嘩之下，并沒(méi)有哪家音樂(lè)媒體為之寫(xiě)上一句悼詞。這個(gè)由諾基亞推出的明星音樂(lè)應(yīng)用，也是首家入華的國(guó)外流媒體音樂(lè)應(yīng)用，就這么凄慘謝幕。

不知MixRadio的老東家、正忙著在MWC2016上準(zhǔn)備展示其5G技術(shù)的諾基亞，聞?dòng)嵑笥泻胃邢耄?/span>

被嫌棄的MixRadio的一生

MixRadio可以追溯至2007年諾基亞塞班時(shí)代（Nokia Comes With Music→OVI Music Store→Nokia Ovi Player→ Nokia Music

Player）。從WP7.X時(shí)代就開(kāi)始追隨微軟操作系統(tǒng)的用戶(hù)，想必對(duì)MixRadio并不陌生。2012年9月投身WP8系統(tǒng)的諾基亞，專(zhuān)門(mén)為WP系統(tǒng)量身推出了包含MixRadio服務(wù)的Nokia Music服務(wù)，2013年11月干脆更名Nokia MixRadio。

諾基亞的音樂(lè)服務(wù)一開(kāi)始是含著金湯匙出生的，與之合作的都是環(huán)球、索尼、BMG、華納、百代和數(shù)以百計(jì)的獨(dú)立音樂(lè)廠(chǎng)牌。在2012年配合WP8發(fā)布時(shí)，Nokia Music甚至請(qǐng)來(lái)Green Day助陣。

2014年7月，微軟宣布以54.4億歐元（約合71.7億美元）收購(gòu)了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)及專(zhuān)利組合之后，諾基亞留下了Here地圖，但將Nokia MixRadio賣(mài)給微軟并被去掉了Nokia標(biāo)識(shí)。雖然微軟的Xbox Music并不出彩，但彼時(shí)微軟似乎已決意自己開(kāi)發(fā)音樂(lè)應(yīng)用。

2014年12月，沒(méi)有得到命運(yùn)眷顧的MixRadio，再次被轉(zhuǎn)賣(mài)給日本移動(dòng)通訊服務(wù)商Line，隨后，微軟在Windows 10 Mobile預(yù)覽版中推出了新的音樂(lè)服務(wù)Groove Music。

雖然我們?cè)?015年底還能斷斷續(xù)續(xù)看到“MixRadio還將開(kāi)發(fā)Windows 10 UWP通用應(yīng)用”的消息，但今天Line的一紙聲明，讓這一切努力都將化為泡影。

從生到死，MixRadio感受了太多惡意

自從Nokia Music改名以來(lái)，MixRadio從來(lái)沒(méi)有體會(huì)過(guò)勝之快意，其發(fā)展史就是一部衰落史，在問(wèn)世的有限幾年內(nèi)，它感受了太多世間的惡意。

初期固守WP系統(tǒng)。諾基亞在2012年推出其音樂(lè)服務(wù)品牌時(shí)，堅(jiān)持將其定義為L(zhǎng)umia手機(jī)專(zhuān)屬應(yīng)用。而WP7.X系統(tǒng)從一開(kāi)始就沒(méi)有流行起來(lái)，這導(dǎo)致MixRadio應(yīng)用越來(lái)越小眾化。

直到2014年諾基亞發(fā)布Asha系列和定制版安卓機(jī)Nokia X系列之后，MixRadio才開(kāi)始了安卓平臺(tái)的試水。在賣(mài)給Line之后于2015年中推出了iOS和安卓版應(yīng)用。據(jù)稱(chēng)，在上架Google Play的第一個(gè)月，下載量達(dá)到100萬(wàn)。不過(guò)在Apple Music超5000萬(wàn)的活躍用戶(hù)（2015年10月數(shù)字）面前，這點(diǎn)數(shù)字確實(shí)不值得炫耀。

固守不能帶來(lái)任何優(yōu)勢(shì)。如今，微軟也將WP平臺(tái)上獨(dú)占的Office套件、Onedrive、Cortana等應(yīng)用逐漸推廣到安卓和iOS平臺(tái)上去。

屢遭易手，越來(lái)越邊緣化。MixRadio在誕生之后僅靠諾基亞一己之力維持更新，被賣(mài)給微軟之后，與強(qiáng)勢(shì)的Xbox Music及后來(lái)的Groove Music形成業(yè)務(wù)重疊。轉(zhuǎn)手給Line才半年，后者就推出了自己的音樂(lè)服務(wù)Line Music。每次易手，MixRadio都不得不重新調(diào)整其定位，這導(dǎo)致其在新的公司越來(lái)越邊緣化。于是MixRadio的命運(yùn)就此注定——它最終淪落到無(wú)法實(shí)現(xiàn)第三次轉(zhuǎn)手而不得不選擇關(guān)閉的窘境。

對(duì)手太多太強(qiáng)。2016年初，誕生半年多的Apple Music宣布其付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到1100萬(wàn)，號(hào)稱(chēng)Spotify的強(qiáng)勁對(duì)手。饒是如此，人們還對(duì)Apple

Music的前景不乏爭(zhēng)論，而老牌的流媒體電臺(tái)Pandora也傳出要被賣(mài)的消息。至于中國(guó)市場(chǎng)，則長(zhǎng)期被QQ音樂(lè)、阿里音樂(lè)和海洋系音樂(lè)應(yīng)用所把持……MixRadio翻身太難，因?yàn)橛刑嗵珡?qiáng)的對(duì)手們?cè)谑澄镦溕蠈託⒎ァ?/span>

新東家Line自身情況不佳。資本市場(chǎng)上的移動(dòng)社交軟件，因Twitter、Foursquare的糟糕表現(xiàn)而蒙上了一層陰影。

事實(shí)上，為資本市場(chǎng)講故事已經(jīng)成為趨勢(shì)——Twitter、新浪微博突破了140字長(zhǎng)度的限制，后者更是傳出要被阿里整體收購(gòu)的消息；除了YouTube和Line，國(guó)內(nèi)的陌陌、YY都試圖在“音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”領(lǐng)域一展身手；Line甚至推出了叫車(chē)服務(wù)、布朗熊+可妮兔動(dòng)漫形象、線(xiàn)下咖啡館等周邊衍生服務(wù)，但在音樂(lè)領(lǐng)域始終沒(méi)有太大突破。從2013年開(kāi)始，業(yè)界一直傳出Line即將IPO的消息，但這家估值接近100億美元的公司在2015年宣布市場(chǎng)環(huán)境不佳而一再推遲……焦頭爛額的Line此時(shí)哪里還顧得上MixRadio？

世界流媒體音樂(lè)市場(chǎng)將在2016年迎來(lái)更劇烈的變革，新舊玩家的更迭將成為常態(tài)，而新東家Line的時(shí)運(yùn)不濟(jì)加速了MixRadio的死亡。

該怪當(dāng)初諾基亞太狠心嗎？可看看被作為優(yōu)良資產(chǎn)留下的Here地圖，不也在2015年被諾基亞以28億歐元的價(jià)格賣(mài)給了奧迪、寶馬和戴姆勒嗎？伴隨這一切的，還有微軟移動(dòng)手里日漸丑陋的Lumia系列手機(jī)，真是造化弄人——盡管在后通信時(shí)代，諾基亞實(shí)力依舊不可小覷，但移動(dòng)新時(shí)代的諾基亞印記正在加速消失。

MixRadio的死亡，只不過(guò)又令人小小地惆悵了一下而已。

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