沒想到會賣這么好!手機廠商今年都玩到缺貨了
“缺貨”,這詞放在之前可能會被認為是極好的饑餓營銷,然而,放在現(xiàn)在,卻是手機廠商面臨的最大危機。手機的關鍵元器件比如屏幕、芯片、內存甚至電池從今年開始逐漸出現(xiàn)缺貨的狀況,“狼多肉少”除了導致競爭的加劇,還使個別元器件出現(xiàn)了價格上漲的情況。
對于大手機廠商來說,元器件短缺意味著誰搶到了貨源誰就更有競爭優(yōu)勢,但對于中小手機廠商來說,就并不是“競爭”那么簡單了,有可能面臨著出局的危險:一方面沒有貨源;另一方面,元器件價格上漲,成本增加,在終端價格并沒有太大提升的情況下,生存維艱。而手機行業(yè)將再次面臨洗牌。
“史上缺貨最嚴重的一年”
“今年是OPPO有史以來缺貨最嚴重的一年,熱銷的R9產(chǎn)品從7月份開始缺貨,一直到現(xiàn)在,預計可能缺貨到10月份?!監(jiān)PPO副總裁吳強坦言。
吳強表示R9缺貨主要是對產(chǎn)品銷售的預估比較保守,向供應鏈下訂單少于實際銷量,雖然OPPO后來追加了訂單,但由于供應鏈側難以迅速給予反應,缺貨問題并未解決。
實際上,除了本身對產(chǎn)銷預估不足外,關鍵元器件的短缺也是導致手機廠商缺貨的主要原因。
來自IDC最新研究顯示,2016年第二季度液晶玻璃、處理器、內存等關鍵零部件出現(xiàn)了短缺??崤蒀EO劉江峰也向網(wǎng)易科技表示現(xiàn)在整個手機行業(yè)面臨著元器件短缺的問題,尤其是在屏幕和內存方面,酷派也面臨著這樣的問題。而一加CEO劉作虎也表示正苦惱著供貨不足的問題。
前不久聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理朱尚祖曾向媒體透露,聯(lián)發(fā)科芯片一直處于缺貨狀態(tài),這一狀態(tài)在下半年也無法緩解。
業(yè)內人士表示,最近整個手機供應鏈缺貨都缺瘋了,不但三星的屏、索尼的攝像頭、各家內存、手機套片缺貨,甚至連臺灣低端玻璃都出現(xiàn)缺貨狀態(tài)。
銷售比預估要好
造成關鍵元器件短缺的主要原因在于供應鏈各環(huán)節(jié)對市場預估不足。在2015年年底,第三方機構和手機廠商均認為大型市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和,再加上大市場經(jīng)濟形式并不樂觀,因此智能手機增速將會放緩。
IDC預測今年全球智能手機銷量可能僅增長3.1%,至14.8億部,2015年的增長幅度高達10.5%。因此,元器件廠商備貨均按照保守計劃進行。
“但中國市場表現(xiàn)要比預期要好些。當初預估增長3%,實際上有8%的增長?!盜HS Technology中國研究總監(jiān)王陽表示,“另外,像AMOLED顯示屏出現(xiàn)短缺是由于本身三星用的就比較多,OPPO、vivo采購量也很大。”
來自IDC的數(shù)據(jù)顯示,2016年第一季度和第二季度OPPO、vivo均實現(xiàn)了上百的增長幅度。
而且,對于一些關鍵元器件比如AMOLED顯示屏或者內存,均集中在兩三家供應商上,一旦出現(xiàn)短缺,很難有更多產(chǎn)能釋放出來。
“一般關鍵器件生產(chǎn)至少要3個月,下單之后還要進行排產(chǎn)。供應商一般都是按照廠商給予的訂單進行生產(chǎn),雖然會有一定的彈性,但如果需求量太大,也很難進行供應?!蓖蹶柋硎?。
因為供不應求,元器件已經(jīng)開始悄然漲價。據(jù)了解,屏幕、內存以及電池都有一定的漲幅,在10%-40%。
對于元器件價格的上漲,處于產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的ODM是可以最先感受到的。某ODM廠商向網(wǎng)易科技透露,元器件漲幅15%已經(jīng)算是很高了,如果高于此值,對于ODM廠商來說利潤空間就沒剩多少了,需要向手機廠商提價,重新簽約采購合同。
洗牌將再次來臨
元器件短缺同時漲價,對于一些中小手機廠商來說是致命的打擊。
王陽認為,在元器件短缺的情況下,供應商或者ODM廠商來說,會優(yōu)先考慮供給給優(yōu)質手機廠商,或者有戰(zhàn)略合作的手機廠商,或者對產(chǎn)能預估準確的廠商。
而對于一些有實力的廠商為了能夠搶到訂單,甚至會提前交付定金給供應商。來自外媒的消息顯示,采用OLED顯示屏的iPhone將在2017年發(fā)布,而三星明年將向蘋果提供4千萬片AMOLED顯示屏。
有消息稱除了蘋果,三星2017年的AMOLED顯示屏已經(jīng)被OPPO和vivo花30%的定金預定了。
“對于大手機廠商來說,誰能拿到供應鏈的資源,誰就更有競爭優(yōu)勢;而對于小手機廠商來說,可能面臨著被洗出去的危險?!蓖蹶柋硎?。
一方面,中小手機廠商供應鏈把控能力較弱,資源優(yōu)先被大手機廠商拿走;另一方面,元器件價格上漲,而終端手機價格并未太大變動的情況下,中小手機廠商利潤攤薄,生存更加艱難。
這將是繼上次“機海戰(zhàn)術”被拋棄,中小手機廠商陷入倒閉潮之后,手機行業(yè)將再次面臨的洗牌:大廠商越來越集中,淘汰也越來越多。
智能界(m.ukrainianorthodoxchurchinexile.com)中國智能科技聚合推薦平臺,秉承“引領未來智能生活”的理念,專注報道智能家居、可穿戴設備、智能醫(yī)療、機器人、3D打印、智能汽車等諸多科技前沿領域。聚合品牌宣傳、代理招商、產(chǎn)品評測、原創(chuàng)視頻、FM電臺與試用眾測,深入智能硬件行業(yè),全平臺多維度為用戶及廠商提供服務,致力成為中國最具影響力的智能硬件聚合推薦平臺。
數(shù)量:6 | 申請人數(shù):211 | 申領:100積分 |
最新評論