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2016年,三星電視找到新賣點

時間:2016-03-18 08:55:57 來源:雷鋒網 作者: 智能界網

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三星涉足的電子產品類別之多超出人們想象。以至于沒人能脫口而出,哪類電子產品是它不生產的。最近幾年,智能手機成為這家國際消費電子巨頭收入最多的業(yè)務,其他在市場上征戰(zhàn)多年,并占有一席之地的產品多多少少被搶去了風頭。

電視機就是這種產品的代表。市場研究機構 IHS DisplaySearch 的報告顯示,2015 年三星電視銷售額占全球 27.5%,銷售量占全球 21%,均排在世界首位。自 2006 年三星成為全球電視銷量之王后,它沒再讓這一地位花落旁家,“十冠王”名副其實。

是什么讓三星占據如此穩(wěn)固的市場地位?技術先鋒的品牌形象功不可沒。

每年年初,三星都會在中國舉辦邀請媒體和經銷商參加的大型推廣活動 —— Samsung Forum(三星中國論壇),一方面把當年力推的家電產品集中做發(fā)布和展示,另一方面向各地經銷商布局市場推廣策略。剛剛結束的 Samsung Forum 2016 上,三星依次發(fā)布最新的電視、冰箱、洗衣機和空氣凈化器產品。在“智能”當道的時代,三星在冰箱、洗衣機和空氣凈化器中都加入了手機遠程控制的模塊,以作為高端型號的賣點。諳熟市場之道的消費電子巨頭,也保留了減配的中低端型號。

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蘋果相比,軟件實力制約著三星成為一家頂級的科技公司。過去幾年來,這家公司試圖突破自身局限,打造兼容 Android 程序的 Tizen 系統(tǒng),但該系統(tǒng)在手機和智能手表上命運多舛。好消息是,在相對簡單得多的電視平臺上站穩(wěn)了腳根—— 2016年,所有三星電視都預裝了 Tizen 系統(tǒng)。

跟騰訊在電視上的合作,是三星在軟件上尋求突破的又一例證。今年,三星將推出針對中老年人的電視品牌系列“家和悅目”(Family TV),該產品配備了極簡的操作界面,并允許子女快速將照片通過騰訊的社交軟件分享到家長的電視上。這是一個低端產品系列,它的定價或許會對小米、樂視、微鯨這樣主打性價比的互聯網電視品牌,造成一定的沖擊。

技術先鋒的品牌形象需要技術也需要市場運作能力。對于電視來說,三星擁有制造所需的各項核心元件和技術,而且這家公司在市場上以擅長包裝技術名詞而出名。一個經典的案例就是它通過大力宣傳,讓很多大眾誤以為“LED 電視”是一種完全不同類別的液晶電視(LCD),而實際上“LED電視”只是采用經過改良的屏幕背光設計的液晶電視。

2016年,三星電視找到新賣點真正具有革命性的技術是 OLED 電視,幾乎所有主流廠商都認同 OLED 是下一代電視技術。但 OLED 技術目前只能被用在極少數高端產品中,有時候作為概念機存在。因為這項技術的成熟度還不夠,核心專利掌握在少數廠商手中,所以實現成本過高。簡言之,大舉制造 OLED 電視的時機未到,但電視制造商需要為每年的產品,尤其是高端產品找到新的賣點。

于是,一種被稱為量子點(Quantum Dot)的過渡型技術被三星推到臺前。它本質上仍然是液晶電視(LCD)的改良,通過更精確的背光控制,量子點技術使得液晶屏幕可以顯示的顏色范圍更廣。多家國際主流的廠商在高端液晶電視中,采用了相類似的量子點技術,但也許會叫做不同的名字,比如索尼叫 Triluminos 特麗魅彩。

根據雷鋒網之前的了解,蘋果的 5K 分辨率 iMac 電腦也曾考慮過使用量子點技術,但因為當時這一技術會產生鎘污染所以放棄了,但蘋果和供應商一起采用了另一種提高可顯示顏色范圍的技術。小米電視副總裁戴青松持有類似的看法:“與帶來的廣色域效果相比,(量子點技術)成本過高。有其他更具性價比的方案來實現廣色域。”

三星官方的描述中,2016年最高端的 SUHD 系列電視,采用了第二代量子點顯示技術,“全球唯一的環(huán)保無鎘、10比特第二代量子點顯示技術,在原有量子點的基礎上還實現了更長的色彩壽命”。在三星營銷人員眼里,這是三星品牌提供高附加值。

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除了“第二代量子點”技術這個賣點,三星高端電視還會搭配3個特性,分別是曲面屏、4K分辨率(UHD)以及大尺寸電視(超過65英寸)。2015年,三星在中國市場聯合TCL、海信、長虹等一起推廣曲面電視。“我們2015年獲得了68%的曲面電視市場份額。”三星大中華區(qū)彩電營銷副總裁劉峻光介紹稱,2015年中國市場曲面電視售出120萬臺,預計2016年銷量超過300萬臺。根據三星在舞臺上展示的幻燈片,它們還拿下 27% 的4K電視份額以及44%的65英寸以上大電視份額。

毫無疑問,賣點是成功的,但賣點并不總是意味著技術上的遠見。有些賣點的存活期并不長。細心的行業(yè)觀察者可能會發(fā)現,3D顯示功能完全被三星等電視廠商在宣傳中忽略了(盡管三星高端的電視依然提供3D顯示功能)。曾經,3D是液晶電視最重要的賣點之一,如今市場給出的答案就是3D功能乏人問津。互聯網產品開發(fā)領域有有一種說法,如果你砍掉一項功能,卻沒有人提出抗議,就說明這項功能早就該被砍掉了。對于電視機來說,3D顯示就是這樣一項功能。造電視的中國互聯網公司,目前提供的高性價比電視都是不帶3D功能的,但并沒有多少用戶提出抗議。雷鋒網記者就此問題采訪了某互聯網公司電視業(yè)務掌門人,他表示“屏廠已經不做3D的屏了,要做得特殊定制。”主打性價比的廠商自然會把成本用在消費者真正需要的地方。

對于三星來說,每一年都需要向市場推出更先進或者聽起來更先進的電視,以維護其技術先鋒的形象和“電視銷量之王”的實力。2016年,這個賣點叫“第二代量子點”技術。不明覺厲有沒有?

 
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