首頁 > 業(yè)界

奇酷手機變身360手機,凸顯周鴻祎手機戰(zhàn)略三個失誤

時間:2016-01-15 10:11:21 來源:百度百家 作者: 姜伯靜

同是手機領(lǐng)域的新軍,樂視手機的成績雖然比不上小米、華為、聯(lián)想諸強,但至少要比原來的奇酷成功。除去手機本身的因素,我感覺最重要的一點是品牌的影響。樂視手機,主品牌就是樂視。這個品牌,在實際上將品牌推廣的時間、成本降到了最低,因為“樂視”這兩個字本身就已經(jīng)廣為人知。

9213b07eca8065384a068a1090dda144ac3482c0.jpg
 
但是周鴻祎坐擁360這個金字招牌,卻推出了“奇酷”這個陌生的新品牌。當然,這其中可能有最初和酷派合作的掣肘。但是,一個新品牌的推出、推廣、被用戶接受、進而成熟的過程,那是相當漫長的。這個過程中耗費的時間、金錢、精力等成本,都無法估量。我們佩服周鴻祎的勤奮,但他的勤奮,在事實上也無法讓“奇酷”這個品牌成熟。

所以我感覺,推出一個新品牌本身就是一個最大的失誤。如果一開始推出的就是360手機,何須浪費那么長的時間?

第二個失誤,給奇酷挑選對手的失誤。

當初,周總箭射各家手機以及其在不同場合發(fā)表關(guān)于手機的言論時,我們能看出奇酷品牌心目中的對手是誰。顯而易見,是小米。

但是挑選小米作為對手真的是一個合適的選擇嗎?

小米手機的目的,是為了賣出更多數(shù)量的手機,至于價格,它倒不是太在意。小米連山寨機的市場都能搶過來,足見它在低價位手機領(lǐng)域的征戰(zhàn)實力。而華為手機之所以取得成功,除了技術(shù)的因素,我感覺一個重要的原因是因為華為并沒有糾結(jié)于和小米爭奪低價位市場。所以,盡管小米和華為在表面上為了銷量爭得你死我活,但實際上卻是兩條不同的戰(zhàn)線。

奇酷挑選小米作為對手,且不說是否是自降身價,但奇酷首先就將自己置身于不利地位。作為在中低端手機有著良好口碑的小米品牌,豈是幾只箭就能射穿的?

而奇酷轉(zhuǎn)身成為360手機后,新推出的360手機極客版,2999元的售價,在價位上已經(jīng)向華為看齊??墒侵茗櫟t依然在重復(fù)粉絲、性價比的老套話題,顯然還是對小米、雷軍無法釋懷。這,究竟是以小米為對手還是挑華為做對手?我還是看不清楚。

第三個失誤,“花旗小妹”這個概念的提出。

奇酷手機變身為360手機,徹底粉碎了“花旗小妹”這個肥皂泡。不知道,今后還會不會有人打出“花旗小妹”的招牌。

直到如今,我始終也不清楚“花旗小妹”這個概念究竟是誰提出來的。我始終認為,這個概念在某種程度上傷害了新生的奇酷品牌。

如果是媒體提出了“花旗小妹”,那這是一種捧殺。沒有這么高的地位,卻賦予這么高的聲譽,這是徹頭徹尾的捧殺。如果是奇酷或者是360自己提出了這個概念,那這屬于絕對的宣傳失誤。沒有認清自己的定位,毫無節(jié)制的自我吹捧,這屬于自己對自己的傷害。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達,能讓用戶很快速、清晰的了解信息,刻意的包裝很容易被識破。而一旦被公眾、輿論質(zhì)疑,則很難恢復(fù)那種信任。

奇酷應(yīng)該能夠覺察到這個概念的不恰當,如果它能及時更正,結(jié)果或許會好些。但是有可能奇酷還對這個概念存有幻想,所以奇酷方面對“花旗小妹”的態(tài)度很是曖昧。

要清楚,今天的銷售市場,已經(jīng)不是當初PC時代一個“免費”就能號令天下的時代了。更何況,當初的“免費”是實打?qū)嵉?ldquo;免費”,用戶能夠體驗到。而沒有用戶體驗基礎(chǔ)的概念與口號,比如這個“花旗小妹”,怎么會有正面作用?倒像是一種娛樂炒作。

幸好,360的糾錯能力還是很強的。周鴻祎將奇酷手機變?yōu)?60手機,也算是亡羊補牢。但是,這種亡羊補牢的效果如何,我們還得細細的等待。我個人認為,360手機至少在品牌上要比奇酷強多了!您說呢?
 
智能界(m.ukrainianorthodoxchurchinexile.com)中國智能科技聚合推薦平臺,秉承“引領(lǐng)未來智能生活”的理念,專注報道智能家居、可穿戴設(shè)備、智能醫(yī)療、機器人、3D打印、智能汽車等諸多科技前沿領(lǐng)域。聚合品牌宣傳、代理招商、產(chǎn)品評測、原創(chuàng)視頻、FM電臺與試用眾測,深入智能硬件行業(yè),全平臺多維度為用戶及廠商提供服務(wù),致力成為中國最具影響力的智能硬件聚合推薦平臺。

評論列表(已有條評論)

最新評論

智能界

智能界(m.ukrainianorthodoxchurchinexile.com)

中國智能科技聚合推薦平臺