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所謂的諾基亞新機(jī)可能只是個(gè)功能機(jī),回歸不過是趕個(gè)晚集

時(shí)間:2016-01-14 09:57:15 來源:鈦媒體 作者: 吳俊宇

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沒有了自家的生產(chǎn)廠商,沒有了自家的銷售團(tuán)隊(duì),即使是今天瀏覽諾基亞官網(wǎng),也只能看到Nokia&Lumia手機(jī)由微軟提供、Here地圖被撤資的消息。諾基亞如今似乎已經(jīng)全身心扎入了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及技術(shù)授權(quán)的市場(chǎng)中。

不過,這兩日來有關(guān)諾基亞的傳聞不脛而走。外媒爆料諾基亞正在研發(fā)至少兩款安卓智能手機(jī),企圖在2016年的第四季度殺回手機(jī)市場(chǎng)。

“埃洛普木馬”病毒以及微軟豬隊(duì)友讓昔日霸主從云端墜入泥濘,諾基亞的失敗固然可惜可嘆,但這也是蘋果、三星霸主兩分天下以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)陷入苦海的大勢(shì)所趨。去年微軟棄用諾基亞品牌之后,外界曾經(jīng)對(duì)諾基亞是否會(huì)回歸智能手機(jī)市場(chǎng)有過相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的爭(zhēng)論。

所謂的新智能機(jī)只是功能機(jī)

實(shí)際上,微博上長(zhǎng)期有類似于#諾基亞王者歸來#的話題,每日粉絲們樂此不疲地參與其中,曬自家功能機(jī)的靚照,并且就諾基亞回歸的問題進(jìn)行無止盡的猜測(cè)。雖說此舉更多還是懷舊,但能說明一個(gè)問題:無論是粉絲還是諾基亞管理層自身,其實(shí)都對(duì)這樣一個(gè)品牌有著諸多復(fù)雜的情感,一面是情懷,一面是不甘,種種情感都是諾基亞回歸的催化劑。

早在2015年6月,諾基亞CEO Rajeev Suri在接受德國(guó)媒體采訪時(shí)就曾表示,他們已計(jì)劃在2016年重新推出手機(jī)。此后,諾基亞回歸的消息不斷。一款名為諾基亞C1的智能手機(jī)不斷如月經(jīng)貼一般屢屢被曝光。

 

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隨著微軟當(dāng)年收購(gòu)諾基亞時(shí)的協(xié)議,諾基亞繼續(xù)擁有和保留諾基亞品牌,微軟同意獲得 10 年授權(quán)。交易結(jié)束之后,30 個(gè)月內(nèi)諾基亞禁止在移動(dòng)設(shè)備銷售中使用諾基亞品牌;在 2015年12月31日之前禁止在諾基亞自有移動(dòng)設(shè)備中使用諾基亞品牌。換言之,2016 年 1月1日之后,諾基亞就可以在手機(jī)上使用諾基亞品牌了。

禁令結(jié)束,諾基亞將重返手機(jī)市場(chǎng)的消息又是被多次提起。諾基亞新機(jī)的種種諜照不斷被曝光。昨日,一張據(jù)稱是諾基亞新款智能手機(jī)的真機(jī)照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,5-5.5英寸大小,全金屬機(jī)身以及背部金屬塑料條的設(shè)計(jì)與魅族MX5倒是有幾分相似。

 

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不過,“數(shù)碼窩”隨后曝光了這張諜照的正面圖。從這正面來看,這款新機(jī)仍舊保持了按鍵設(shè)計(jì),只是利用視覺反差,拍出了類似于智能機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。用部分媒體的話來說,這很可能就是一款普通的諾基亞功能機(jī),或許會(huì)是旗艦功能機(jī)諾基亞 515 的后續(xù)機(jī)型。這個(gè)消息對(duì)于諾基亞粉絲們而言,恐怕是一個(gè)殘酷的消息。

諾基亞回歸可能是這種姿勢(shì)

今天的諾基亞雖然早已不是當(dāng)年那個(gè)霸主,但依舊對(duì)市場(chǎng)有著殘余的影響力,而且這種影響力超過不少人的想象。其實(shí),2014年末推出的諾基亞平板N1銷售火爆便可說明問題,諾基亞品牌尚有余威,一款好產(chǎn)品加上適宜的價(jià)格,自然會(huì)推動(dòng)其在市場(chǎng)上取得不錯(cuò)的成績(jī)。

市場(chǎng)上流傳的諾基亞新機(jī)C1出現(xiàn)在市場(chǎng)上的姿勢(shì)很可能會(huì)與諾基亞平板N1如出一轍。在幾乎所有的電子產(chǎn)品發(fā)布時(shí),很少會(huì)提到代工廠。比如蘋果iPhone是鴻海旗下富士康,但對(duì)于這一點(diǎn),即便大家都知道,蘋果也不會(huì)主動(dòng)去宣傳。因?yàn)樵谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中,品牌商和代工廠之間就是客戶關(guān)系。但縱觀諾基亞N1發(fā)布的消息,幾乎所有內(nèi)容中都提到是“與鴻海聯(lián)手打造”。

諾基亞新款智能手機(jī)推出的形式可能計(jì)劃將其品牌授權(quán)其他代工廠。實(shí)際上,目前諸多真假消息都稱,諾基亞屆時(shí)將會(huì)尋求適合合作伙伴,突出合作伙伴的地位,富士康或是鴻海將成為諾基亞C1的代工廠商;由于Windows Moblie平臺(tái)如今幾乎由微軟所獨(dú)占,OEM廠商并無太多好處,且微軟未來可能將主推Sueface Phone,諾基亞新款智能手機(jī)的系統(tǒng)預(yù)期也將會(huì)以Android平臺(tái)為首要考量;目前來看,處理器、手機(jī)面板、攝像頭等諸多零部件,諾基亞很可能將有求于高通、夏普、JDI、索尼等美日韓廠商。

泯然眾人恐將只能趕個(gè)晚集

曾經(jīng)的諾基亞如今其實(shí)早已泯然眾人,這樣一款智能手機(jī)能否在中國(guó)市場(chǎng)乃至競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)取得成功依舊存在諸多疑問。

今年以來,諾基亞東莞、蘇州工廠練連倒閉,諾基亞官方回復(fù)稱:“諾基亞通信處于市場(chǎng)需求不斷變化、競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中。 在過去的幾年中,行業(yè)熱點(diǎn)從硬件制造轉(zhuǎn)向研發(fā)。這種市場(chǎng)變化影響到了蘇州工廠。作為一個(gè)全球公司,我們要確保成本結(jié)構(gòu)平衡。因此,非常遺憾,我們計(jì)劃在2015年底停止蘇州工廠運(yùn)營(yíng)。” 

其實(shí)這一事件便可說明諾基亞財(cái)務(wù)狀況不甚樂觀的問題,外加中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及全球市場(chǎng)蘋果、三星依舊瓜分了主要利潤(rùn),諾基亞老邁遲緩的步伐能否跟上激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依舊存在疑問。

更無奈的是,手機(jī)市場(chǎng)目前甚至已經(jīng)只能算是一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè),諸多廠商都在尋找取代手機(jī)的下一個(gè)市場(chǎng)熱點(diǎn),或是VR、或是可穿戴設(shè)備,諾基亞若是真的在2016年姍姍來遲,恐怕到那時(shí)只能趕個(gè)晚集。

寫在最后:

尤記得上個(gè)禮拜,一位朋友問筆者,聽說諾基亞要回來了,你說我要不要等等再換新手機(jī)?筆者當(dāng)時(shí)說了這樣一句話——以諾基亞的尿性來看,沒必要等了。諾基亞何種“尿性”,其實(shí)正是遲緩、高價(jià)、低配這一系列無法適應(yīng)市場(chǎng)等諸多做法??v使有品牌底蘊(yùn)和制造功底,諾基亞新機(jī)恐怕很難有脫胎換骨的表現(xiàn)。


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