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塑造“價(jià)格殺手” 小米自研芯片

時(shí)間:2015-08-06 06:48:35 來(lái)源: 作者: znj

據(jù)手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)稱(chēng),小米剛剛從ARM授權(quán)了全系列內(nèi)核方案,手機(jī)處理器的自研進(jìn)程開(kāi)始加速,自主研發(fā)芯片可能明年年初問(wèn)世。


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繼2014年底投資1億元發(fā)展芯片技術(shù)之后,小米的芯片戰(zhàn)略最近又邁進(jìn)了一大步。8月4日,手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)爆料稱(chēng):“小米剛剛從ARM授權(quán)了全系列內(nèi)核方案,手機(jī)處理器的自研進(jìn)程開(kāi)始加速,自主研發(fā)芯片可能明年年初問(wèn)世。”

 

7月22日,ARM公布Q2財(cái)報(bào)時(shí),特意提到,一家中國(guó)的主流OEM廠(chǎng)商與ARM簽署了新的全系列授權(quán),該授權(quán)允許客戶(hù)在產(chǎn)品線(xiàn)中使用ARM的絕大多數(shù)內(nèi)核。目前,幾乎全球手機(jī)芯片均采用ARM架構(gòu),所有手機(jī)芯片廠(chǎng)商均與ARM簽署授權(quán)協(xié)議,不過(guò),只有極少數(shù)廠(chǎng)商可以與ARM簽署全系列授權(quán)

 

記者就授權(quán)一事咨詢(xún)小米市場(chǎng)高級(jí)總監(jiān)魏來(lái)、ARM大中華區(qū)總裁吳雄昂,雙方均未對(duì)此回復(fù),ARM公關(guān)部門(mén)回應(yīng)表示:“財(cái)報(bào)提到的與中國(guó)廠(chǎng)商的合作屬于保密范疇,不能對(duì)外公布細(xì)節(jié)。”

 

芯片“價(jià)格殺手”

 

雷軍曾將芯片視為手機(jī)價(jià)格的核心要素,2013年,雷軍曾呼吁“芯片免費(fèi)”,并表示:“如果芯片價(jià)格從三四十美元降至三四美元,甚至免費(fèi),小米高端的手機(jī)可以做到500元。”

 

當(dāng)時(shí),雷軍表示,未來(lái)三到五年,“肯定有芯片公司是按沙子價(jià)賣(mài)芯片,而且取得巨大的成功。”

 

不過(guò),并沒(méi)有芯片廠(chǎng)商響應(yīng)雷軍的號(hào)召,雷軍只能自己去實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

 

2014年11月,小米科技全資子公司松果電子與聯(lián)芯科技簽署《SDR1860平臺(tái)技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同》,以1.03億元價(jià)格獲得該技術(shù)平臺(tái)的授權(quán)許可。聯(lián)芯科技是國(guó)內(nèi)主要的手機(jī)芯片企業(yè)。同時(shí),聯(lián)芯科技還與松果電子簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,雙方將合作研發(fā)設(shè)計(jì)4G芯片。

 

此前,聯(lián)芯科技根據(jù)SDR1860推出了LC1860芯片,該芯片被聯(lián)芯定義為“價(jià)格殺手”,主攻低端市場(chǎng)。擁有SDR1860平臺(tái)技術(shù)之后,小米可以直接生產(chǎn)LC1860產(chǎn)品。

 

2015年3月底,小米推出紅米2A產(chǎn)品,紅米2A首次使用了LC1860芯片,而在此之前,小米剛于2015年1月發(fā)布了紅米2。兩款手機(jī)的主要差別就是芯片,紅米2采用了高通芯片,除此之外,內(nèi)存、屏幕、攝像頭等核心部件材料相同。

 

使用LC1860的代價(jià)是紅米2A僅支持移動(dòng)網(wǎng)絡(luò),犧牲了“電信、聯(lián)通”用戶(hù)。但是,紅米2A售價(jià)為599元,比紅米2低100元。

 

接近20%的價(jià)格差異使得紅米2A迅速搶占了紅米2的風(fēng)頭。今年6月,小米曾公布紅米2系列手機(jī)銷(xiāo)量突破千萬(wàn)臺(tái),其中,發(fā)售不足3個(gè)月的紅米2A貢獻(xiàn)了接近50%。而目前,紅米2A出貨量仍在迅速攀升,已經(jīng)接近600萬(wàn)臺(tái)。

 

一位芯片行業(yè)資深人士告訴記者,根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格,該款高通芯片售價(jià)約7-8美元,而LC1860的市場(chǎng)價(jià)為4-6美元,該人士并不知悉LC1860對(duì)小米的售價(jià),“可以肯定,LC1860肯定給小米很多優(yōu)惠,其毛利不會(huì)超過(guò)10%。”相比之下,高通、聯(lián)發(fā)科毛利率均超過(guò)40%。

 

與聯(lián)芯合作的意義不只是價(jià)格,還包括向高通、聯(lián)發(fā)科施壓。據(jù)知情人士透露,此前,小米手機(jī)銷(xiāo)量暴漲時(shí),芯片供應(yīng)曾受到聯(lián)發(fā)科制約,“小米曾要求聯(lián)發(fā)科加大芯片供應(yīng),但聯(lián)發(fā)科并沒(méi)有向小米傾斜資源”。其后,業(yè)內(nèi)甚至一度傳言小米、聯(lián)發(fā)科決裂。

 

日前,高通、聯(lián)發(fā)科相繼發(fā)布Q2財(cái)報(bào)。其中,高通前不久發(fā)布財(cái)報(bào),第二季度營(yíng)收為58億美元,比去年同期68億美元下滑14%;聯(lián)發(fā)科同樣難以幸免,第二季度營(yíng)收人民幣92億元,同比下滑13%,凈利人民幣12.5億元,同比下滑49.2%。

 

上述知情人士分析,兩大芯片廠(chǎng)商的收入下滑,一方面是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)進(jìn)入平緩期,另一個(gè)主要原因則是因?yàn)?ldquo;手機(jī)廠(chǎng)商自研芯片沖擊了芯片廠(chǎng)商”。在小米之前,三星、蘋(píng)果、華為、LG等廠(chǎng)商均在手機(jī)中部分采用了自研芯片。

 

謀求差異化

 

與小米芯片目前“價(jià)格殺手”的定位不同,、三星、華為自研芯片更多是為了謀求“差異化”。

 

需要指出,手機(jī)芯片主要分為通信處理器(BP)、應(yīng)用處理器(AP),其中、三星均自研手機(jī)AP芯片,以此優(yōu)化手機(jī)工藝。并且,AP芯片決定了手機(jī)在圖形顯示、應(yīng)用處理、操作流暢等方面擁有優(yōu)越的體驗(yàn),是實(shí)現(xiàn)手機(jī)差異化戰(zhàn)略的核心。

 

而華為則通過(guò)海思自研AP、BP芯片,以支撐其手機(jī)的高端路線(xiàn)。需要指出,華為手機(jī)在信號(hào)、能耗等方面擁有優(yōu)良表現(xiàn),華為也借此成功轉(zhuǎn)型進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng)。值得一提的是,國(guó)內(nèi)大多Uber、滴滴車(chē)主均因?yàn)?ldquo;信號(hào)好、搶單快、GPS定位精準(zhǔn)”等原因選用華為手機(jī)。2015年上半年,華為Mate7銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái),P7銷(xiāo)量超過(guò)700萬(wàn)臺(tái)。

 

“雖然小米無(wú)法自研BP,但AP的門(mén)檻并沒(méi)有那么高,小米可以去慢慢積累。”市場(chǎng)人士老杳認(rèn)為,在與魅族、大神等一批手機(jī)廠(chǎng)商低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)時(shí),小米需要一種差異化戰(zhàn)略。

 

事實(shí)上,早在與聯(lián)芯科技合作之前,小米曾與Imagination洽談合作,計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)后者的股份,但合作沒(méi)有談成。Imagination為知名GPU內(nèi)核提供商,其產(chǎn)品為智能終端提供強(qiáng)大的圖形處理能力。蘋(píng)果公司從第一代iPhone、iPad至今,一直采用Imagination的Power VR系列產(chǎn)品,并且,蘋(píng)果于2008年入股Imagination,并于2009年增持,目前持有后者9.8%的股份。

 

2015年6月,雷軍曾在其微博中公告,“ 原高通大中華區(qū)總裁王翔跳槽小米任高級(jí)副總裁。”王翔的加入,無(wú)疑為小米的芯片之路提供了更多的保障。

 

當(dāng)然,需要指出的是,為了應(yīng)對(duì)日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),小米的戰(zhàn)略布局不只是芯片。據(jù)記者了解,小米的專(zhuān)利布局也已逐漸浮出水面。多位知情人士告訴記者,2015年上半年,小米科技陸續(xù)組建專(zhuān)利團(tuán)隊(duì),主要成員均來(lái)自擁有豐富專(zhuān)利經(jīng)驗(yàn)的公司。

 

此外,小米曾投資成立專(zhuān)利運(yùn)營(yíng)公司“智谷”,由金山CEO張宏江出任智谷CEO。目前,智谷已經(jīng)儲(chǔ)備專(zhuān)利資產(chǎn)超過(guò)1300件,其中超過(guò)50%為高價(jià)值的授權(quán)專(zhuān)利。

 

 

 

 

 


 

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