全球奢侈品巨頭LVMH希望向富裕的時(shí)尚人士兜售智能腕表，旗下品牌路易威登推出的Tambour Horizon就是這么一款產(chǎn)品，其開(kāi)啟該公司與蘋(píng)果在高端領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的先河。

路易威登的Tambour Horizon起售價(jià)為2450美元(中國(guó)官網(wǎng)起售價(jià)為17700元人民幣)，價(jià)格約為蘋(píng)果入門(mén)級(jí)智能手表的八倍。這一價(jià)格大大高于歐洲手表制造商以及時(shí)尚品牌打造的聯(lián)網(wǎng)腕表，以及三星電子推出的同類(lèi)親民產(chǎn)品。

金融服務(wù)公司MainFirst Bank AG分析師約翰-蓋伊(John Guy)表示：“我們將看到更多奢侈品突破蘋(píng)果和三星電子在智能手表領(lǐng)域雙巨頭的格局。”蓋伊稱(chēng)：“路易威登的產(chǎn)品能夠令審美與科技更加和諧，不僅向消費(fèi)者提供一種奢華的選擇，也引導(dǎo)年輕消費(fèi)者未來(lái)走向選擇傳統(tǒng)瑞士手表的道路?！?/span>

在兩年的時(shí)間里，蘋(píng)果躍升為全球銷(xiāo)量第二的手表品牌，僅次于勞力士(Rolex)。蘋(píng)果顛覆了低端手表制造商，也促使LVMH希望推出類(lèi)似的產(chǎn)品，以免未來(lái) 落后于人。包括斯沃琪集團(tuán)(Swatch)同名品牌在內(nèi)的低端瑞士手表已推出了智能產(chǎn)品，但勞力士和百達(dá)翡麗(PatekPhilippe)等獨(dú)一無(wú)二的品牌在很大程度上還是敬而遠(yuǎn)之，以免損害其形象。

百年靈(Breitling)等瑞士中端品 牌以及LVMH旗下泰格豪雅(TAGHeuer)精通運(yùn)動(dòng)手表制造，他們也是首批意識(shí)智能腕表的潛在顛覆能力。這種智能腕表能夠監(jiān)測(cè)心率，并追蹤使用者的活動(dòng)情況。當(dāng)下，時(shí)尚品牌紛紛涌向智 能腕表領(lǐng)域。湯米-希爾費(fèi)格(Tommy Hilfiger)和雨果博斯(HugoBoss)在今年于瑞士舉行的巴塞爾鐘表展上就推出使用谷歌(微博)Android平臺(tái)的智能手表，而愛(ài)馬仕(Hermes)早在2015年就為蘋(píng)果手表制作表 帶。

LVMH的對(duì)手歷峰集團(tuán)(Richemont)近期也在深耕這一市場(chǎng)，旗下品牌萬(wàn)寶龍(Montblanc)推出一款智能 手表，售價(jià)為890美元，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于路易威登TambourHorizon的售價(jià)。去年，蘋(píng)果停止生產(chǎn)售價(jià)高達(dá)1.7萬(wàn)美元的18K金表，向健身市場(chǎng)靠攏，并增加更多的健康功能。

按照市值計(jì)算，LVMH是法國(guó)最大的公司，其近年來(lái)也在加快擁抱科技的步伐。2015年，LVMH邀請(qǐng)前Apple Music高管伊恩-羅杰斯(Ian Rogers)出任首席數(shù)字官，并在今年為其時(shí)尚和飲料品牌啟動(dòng)了多個(gè)電商網(wǎng)站。

去年，LVMH收購(gòu)了德國(guó)旅行箱制造商Rimowa。Rimowa旗下的旅行箱配有電子標(biāo)簽，能通過(guò)藍(lán)牙讓用戶(hù)知道旅行箱的位置。路易威登去年秋天就推出了售價(jià)高達(dá)800歐元的iPhone手機(jī)殼，而靈感則來(lái)自旗下標(biāo)志性的品牌行李箱。

去年，手表和珠寶占到LVMH收入的約9%。LVMH在聲明中稱(chēng)，路易威登傳統(tǒng)手表在瑞士制造。Tambour Horizon機(jī)身在瑞士組裝，但其技術(shù)則在硅谷研發(fā)，但未透露內(nèi)部工藝在哪國(guó)完成。

斯沃琪集團(tuán)旗下的品牌既有平民價(jià)格的手表，也有高到六位數(shù)的寶璣(Breguet)。該公司準(zhǔn)備針對(duì)天梭(Tissot)智能手表研發(fā)一款替代性的操作系統(tǒng)，以取代蘋(píng)果和谷歌，但目前該產(chǎn)品已推遲發(fā)布。路易威登則依賴(lài)谷歌的Android以及高通的技術(shù)。

LVMH稱(chēng)，路易威登新智能腕表的目標(biāo)受眾是經(jīng)濟(jì)寬裕的旅行者，其可以提供航班信息以及七個(gè)目的地的城市指南。Tambour Horizon外型模仿的是路易威登著名的Tambour系列機(jī)械表，該產(chǎn)品也是第一款能在中國(guó)發(fā)揮其功能的Android Wear智能手表。

Tambour Horizon直徑為42毫米，比同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品顯小，但也具備推送短信息、電郵以及來(lái)電通知的功能。

路易威登全球腕表副總裁哈姆迪-查蒂(Hamdi Chatti)表示：“我們已要求谷歌Android Wear提供個(gè)性化的體驗(yàn)。這樣一來(lái)，該操作系統(tǒng)就會(huì)使用我們路易威登的語(yǔ)言。”

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