北京時(shí)間4月11日?qǐng)?bào)道，瑞士手表廠商斯沃琪因在部分型號(hào)手表上紋刻“Tick different”字樣，被蘋果起訴抄襲其1990年代的“Think Different”Mac營銷活動(dòng)。

Watson刊文稱，蘋果上周向瑞士聯(lián)邦行政法院起訴了斯沃琪。要證明其主張的合理性，蘋果必須證明，至少50%的消費(fèi)者會(huì)混淆“Tick different”和Think Different”。

蘋果聘請(qǐng)?zhí)K黎世律師事務(wù)所Lenz & Staehelin為本案代理人。Lenz & Staehelin向瑞士聯(lián)邦知識(shí)產(chǎn)權(quán)局投訴了斯沃琪，但沒有被受理。

在回應(yīng)蘋果的指控時(shí)，斯沃琪首席執(zhí)行官尼克·哈耶克(Nick Hayek)表示，兩個(gè)營銷活動(dòng)相似純屬巧合。哈耶克稱，“Tick different”起源于斯沃琪1980年代的一次營銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)的口號(hào)是“Always different, always new.”。

斯沃琪約2年前在美國申請(qǐng)了“Tick different”商標(biāo)，并獲得批準(zhǔn)?！癟ick different”商標(biāo)優(yōu)先權(quán)日是2015年7月16日，正式發(fā)布日期為2016年10月。斯沃琪在瑞士也擁有“Tick different”商標(biāo)。

雖然這一商標(biāo)可能有多種不同用途，但目前斯沃琪利用“Tick different”區(qū)分Bellamy手表型號(hào)——一款內(nèi)置有Visa NFC支付功能的石英手表。2015年，斯沃琪利用Bellamy打入中國移動(dòng)支付市場，在時(shí)間上早于蘋果的類似功能——Apple Pay和Apple Watch。

許多廣告界人士認(rèn)為蘋果“Think Different”是最有影響的營銷活動(dòng)之一。自蘋果2014年公布Apple Watch以來，斯沃琪的一系列行為都引發(fā)了爭議。

2015年，斯沃琪獲得了商標(biāo)“one more thing”——蘋果前首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上經(jīng)常使用這3個(gè)單詞，斯沃琪后來稱這一商標(biāo)是受到電視劇《神探可倫坡》(Columbo)的啟發(fā)提出來的。

斯沃琪還嘗試阻止蘋果在英國申請(qǐng)“iWatch”商標(biāo)。去年，英國知識(shí)產(chǎn)權(quán)局支持了斯沃琪。早在這之前，蘋果就已經(jīng)把其智能手表命名為“Apple Watch”。

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